Quali temi esistono per Shopware 6, quanto costano e quando conviene un tema su misura: tema standard, temi dello Store da ThemeWare a Zenit, ereditarietà, accessibilità secondo l’European Accessibility Act e sviluppo, per e-commerce in Italia.
Per Shopware 6 esistono tre strade per il design del negozio: il tema standard incluso (Storefront), uno dei temi Shopware disponibili nello Store oppure un tema personalizzato che un’agenzia sviluppa partendo dal tema standard.
I temi dello Store costano da 19 a 49 € al mese (secondo il fornitore) in licenza a noleggio; i fornitori principali sono TC-Innovations (ThemeWare) e Zenit Design. La configurazione e l’adattamento di un tema da parte di un’agenzia costano da 3.000 a 8.000 €, un tema personalizzato da 5.000 a 30.000 €.
Dal 28 giugno 2025 l’European Accessibility Act si applica anche agli e-commerce, in Italia tramite il D.Lgs. 82/2022. Shopware 6.7 fornisce la base tecnica, ma ogni tema e ogni personalizzazione deve mantenere questo livello. Chi oggi sceglie un tema verifica accessibilità, performance e sicurezza degli aggiornamenti prima ancora del design.
Il tema determina quanto un negozio online è veloce, accessibile e sicuro negli aggiornamenti, e vincola il budget per anni. Questo articolo si rivolge a titolari di e-commerce e responsabili digitali in Italia che, per un negozio Shopware 6 nuovo o esistente, devono scegliere tra tema standard, tema dello Store e tema personalizzato.
Al termine della lettura potrà confrontare le tre varianti con i relativi costi su cinque anni, valutare un tema dello Store secondo otto criteri e decidere da quando un tema personalizzato conviene.
Prima di fondare solution25 abbiamo gestito noi stessi un negozio online e sappiamo quanto fatturato dipende da una scheda prodotto che non funziona sullo smartphone. Dal 2017 realizziamo progetti Shopware, sia con temi dello Store personalizzati sia con temi su misura per brand e rivenditori B2B, e affianchiamo anche merchant italiani. Tutti i prezzi sono aggiornati a ottobre 2026, IVA esclusa.
In Shopware 6 un tema definisce l’aspetto dello Storefront: layout, colori, font, spaziature, box prodotto, header e footer. Tecnicamente è un’estensione, come plugin o come app, che sovrascrive template, stili e configurazione del tema standard (fonte: developer.shopware.com).
Tutte e tre le varianti poggiano sulle stesse fondamenta. Il tema standard è sempre la base: i temi dello Store e i temi personalizzati ereditano da esso e modificano solo ciò che deve essere diverso.
| Variante | Cosa ottiene | Costi | Adatta per |
|---|---|---|---|
| Tema standard (Storefront) | Tema Bootstrap responsive con Theme Manager per logo, colori e font, progettato da Shopware secondo le WCAG 2.1 AA | Licenza 0 €, configurazione da 3.000 a 5.000 € | Negozi agli inizi, negozi B2B orientati alla funzionalità, migrazioni con tempi stretti |
| Tema dello Store | Design pronto con centinaia di impostazioni, blocchi aggiuntivi per i mondi esperienziali e supporto del produttore | Da 19 a 49 € al mese secondo il fornitore, configurazione da 3.000 a 8.000 € | Negozi B2C piccoli e medi senza un proprio team di design |
| Tema personalizzato | Design individuale, componenti e blocchi propri per i mondi esperienziali, pieno controllo su codice e performance | Da 5.000 a 30.000 € una tantum | Brand con design system, negozi con schede prodotto particolari, esigenze B2B complesse |
La decisione raramente dipende solo dal design. Contano di più la sicurezza degli aggiornamenti, l’accessibilità e la domanda su chi manterrà il tema fra tre anni.
Chi capisce come sono costruiti i template di Shopware 6 capisce anche perché le modifiche fatte nel punto sbagliato vanno perse al primo aggiornamento.
Lo Storefront di Shopware 6 è una classica applicazione PHP con rendering lato server. Come template engine usa Twig, gli stili sono scritti in SCSS e il layout si basa sul framework Bootstrap, dalla versione 6.5 di Shopware nella versione 5 e senza jQuery (fonti: concetto dello Storefront, Developer News su Bootstrap 5).
Ogni pagina è composta da template Twig con blocchi denominati. Un tema sovrascrive singoli blocchi, per esempio il logo o il box prodotto, e mantiene il resto dell’originale. Come funziona Twig in Shopware lo spiega il nostro articolo sul template engine Twig.
Il cuore di ogni tema è il file theme.json. Definisce nome, autore, immagine di anteprima e soprattutto l’ordine in cui vengono caricati template (views), stili (style), JavaScript (script) e asset (fonte: Theme Configuration).
Ogni tema eredita dal tema standard, indicato nella configurazione come @Storefront. I template vengono risolti in quest’ordine: prima lo Storefront, poi i plugin installati, poi un eventuale tema padre, infine il tema stesso (fonte: Theme Inheritance).
Nell’amministrazione il Theme Manager gestisce tutti i temi installati. Lì il merchant modifica senza codice colori, font, messaggi di stato, il pulsante di acquisto, il logo (separato per desktop, tablet e mobile), la favicon e l’icona dell’app (fonte: docs.shopware.com).
Un tema viene assegnato per canale di vendita. Un merchant con un canale B2C e uno B2B può quindi usare due temi in parallelo oppure duplicare lo stesso tema con una configurazione diversa. Quali campi offre il Theme Manager lo stabilisce lo sviluppatore del tema nel theme.json, dal colore al font fino a media e interruttori.
Shopware 6.7 è disponibile dal 17 giugno 2025 e ha rivisto lo Storefront in diversi punti. Header e footer vengono caricati tramite ESI, cioè come parti di pagina memorizzate in cache separatamente, la dimensione base del font corrisponde allo standard del browser di 1 rem (16 pixel), la paginazione usa link invece di radio button e le icone hanno di default aria-hidden (fonte: Release Notes 6.7.0.0).
Tutti i miglioramenti di accessibilità che nella 6.6 erano ancora dietro il feature flag opzionale ACCESSIBILITY_TWEAKS sono standard dalla 6.7.0. Dalla 6.7.11 esistono inoltre gli Storefront Components, elementi di interfaccia riutilizzabili basati su Symfony UX Twig Components, i cui stili vengono generati con lo strumento di build Vite e che espongono la configurazione del tema come variabili CSS (CSS Custom Properties) (fonte: Storefront Components).
Per i temi nati nell’era 6.6 significa: le sovrascritture di header, footer, box prodotto e paginazione vanno verificate prima dell’aggiornamento. Secondo Shopware i nomi dei blocchi sono rimasti invariati, i template sottostanti non sempre.
Il tema standard viene spesso sottovalutato. È responsive, progettato da Shopware secondo le WCAG 2.1 AA e la BITV 2.0 (il regolamento tedesco sull’accessibilità per i siti della pubblica amministrazione), viene mantenuto a ogni release e, con i mondi esperienziali, include un page builder completo per homepage, categorie, landing page e schede prodotto.
Con la 6.7 Shopware ha ridotto, secondo i propri dati, i file JavaScript e CSS dello Storefront di circa il 25 % (fonte: shopware.com). Un tema standard non modificato è quindi di norma il tema più veloce che possa ottenere, e ogni estensione lo rende più lento, non più veloce.
In tre casi il tema standard personalizzato è la scelta migliore:
Il tema standard raggiunge i suoi limiti quando un brand ha un proprio design system, quando le schede prodotto richiedono rappresentazioni particolari (configuratori, tabelle taglie) o quando il marketing vuole più blocchi per i mondi esperienziali di quanti ne fornisca Shopware.
Lo Shopware Store elenca attualmente 136 estensioni nella categoria Temi (aggiornato al 28 ottobre 2026). Il mercato è concentrato: i temi premium nelle prime posizioni provengono quasi tutti da TC-Innovations (ThemeWare), Zenit Design (HORIZON, STRATUS, GRAVITY, ATMOS, SPHERE) e RH-Webdesign.
Quasi tutti i temi sono offerti con licenza a noleggio. Il prezzo mostrato nello Store “da 39 € al mese” vale con pagamento annuale; con disdetta mensile gli stessi temi costano 49 € (prezzi secondo il fornitore). La maggior parte dei produttori offre tramite lo Store un mese di prova gratuito.
| Tema | Produttore | Prezzo secondo il fornitore (IVA esclusa) | Caratteristiche |
|---|---|---|---|
| ThemeWare Modern Pro | TC-Innovations GmbH | 39 € al mese con pagamento annuale (468 € all’anno), 49 € con disdetta mensile | Certificazione Gold, 116 recensioni (4,9 stelle), oltre 85 componenti CMS, secondo il produttore conforme alla normativa tedesca sull’accessibilità (BFSG), rilasciato fino alla 6.7.15 |
| HORIZON Pro | Zenit Design GmbH | 39 € al mese con pagamento annuale (468 € all’anno), 49 € con disdetta mensile | 21 recensioni (5,0 stelle), installer di dati demo con 18 modelli, oltre 67 componenti CMS, secondo il produttore ottimizzato per il BFSG |
| ATMOS Pro | Zenit Design GmbH | 39 € al mese con pagamento annuale (468 € all’anno), 49 € con disdetta mensile | Modalità dark e light, oltre 67 componenti CMS, rilasciato fino alla 6.7.15 |
| WHOLESALER PRO | RH-Webdesign | 19 € al mese con pagamento annuale (228 € all’anno), 29 € con disdetta mensile | Certificazione Gold, oltre 1.000 impostazioni, rilasciato fino alla 6.7.12 |
| ThemeWare Cloud | TC-Innovations GmbH | da 32,50 € al mese | Variante app per Shopware Cloud (SaaS), utilizzabile anche per negozi in self-hosting |
| FreeTheme One | TC-Innovations GmbH | gratuito, funzioni aggiuntive come add-on a pagamento | Per iniziare, fare test e piccoli negozi di nicchia, 10 recensioni (4,9 stelle) |
Tutti i dati provengono dalle schede prodotto nello Shopware Store e possono cambiare. I prezzi promozionali a tempo non sono considerati.
468 € all’anno per un tema premium diventano 2.340 € in cinque anni. In cambio le licenze includono gli aggiornamenti per le nuove versioni di Shopware e il supporto del produttore. Quando termina il noleggio termina anche il diritto d’uso, e il negozio ha bisogno di un nuovo tema.
A questo si aggiungono gli acquisti in-app: per ThemeWare Modern Pro il bundle CMS costa 1,99 € al mese in più, RH-Webdesign offre bundle CMS e funzioni del tema come add-on. Calcoli il pacchetto completo, non il prezzo d’ingresso.
I temi premium sviluppati direttamente da Shopware (Elle, Showroom, Shape, Cinema, Emporium) sono stati dismessi, non sono compatibili con Shopware 6.7 e non soddisfano i requisiti di accessibilità. Shopware raccomanda espressamente di passare a un tema mantenuto attivamente (fonte: docs.shopware.com).
Nella demo un tema sembra sempre perfetto. Conta come si comporta con i Suoi prodotti, i Suoi plugin e il Suo ritmo di aggiornamento. Prima di ogni raccomandazione verifichiamo questi otto criteri:
In Italia l’European Accessibility Act (direttiva UE 2019/882) è stato recepito con il D.Lgs. 82/2022 e dal 28 giugno 2025 si applica anche ai servizi di commercio elettronico, quindi agli e-commerce rivolti ai consumatori. Sono escluse solo le microimprese con meno di dieci dipendenti e un fatturato annuo o un totale di bilancio non superiore a 2 milioni di €. In Germania la stessa direttiva è attuata dal BFSG, con le medesime soglie (fonte: gesetze-im-internet.de).
Le violazioni sono punite con sanzioni amministrative; in Germania, per confronto, il BFSG prevede multe fino a 100.000 €. Come riferimento tecnico vale la norma EN 301 549, che per i contenuti web rimanda alle WCAG 2.1 di livello AA, e il negozio deve pubblicare informazioni sull’accessibilità del servizio (fonte per la Germania: IHK Stuttgart).
I negozi puramente B2B, che vendono solo a imprese, non rientrano nell’obbligo. Non appena possono ordinare anche i consumatori, l’obbligo vale per l’intero processo d’acquisto; per i negozi online già esistenti non è previsto un periodo transitorio generale.
Per lo Storefront Shopware si è impegnata sulle WCAG 2.1 AA e sulla BITV 2.0 e lo verifica con test automatizzati Playwright e axe. I miglioramenti della 6.6 (navigazione da tastiera, stati di focus visibili, paginazione con link, ingrandimento al 200 % senza errori di impaginazione, pulsanti con etichetta nel carrello) sono standard nella 6.7 (fonte: Accessibility in the Storefront).
Questo aiuta solo finché il tema non sovrascrive di nuovo queste strutture. I punti critici tipici sono slider senza funzione di pausa, colori del brand con contrasto insufficiente sui pulsanti, pulsanti a icona senza etichetta, mega menu non utilizzabili da tastiera e testo sulle immagini. Verifichi quindi quattro punti prima che un tema vada online:
Tecnicamente un tema personalizzato è un plugin che eredita dal tema standard e contiene solo i template, gli stili e gli script che differiscono dallo standard. Con il comando da console theme:create Shopware crea la struttura di base, poi il tema viene installato, assegnato al canale di vendita e compilato (fonte: Create a Theme).
Ecco come si svolge da noi lo sviluppo di un tema Shopware:
Un tema personalizzato richiede quindi da 8 a 14 settimane, in un progetto e-commerce in parallelo a migrazione dei dati e integrazioni. Un design proprio senza prototipo è realizzabile in 4-6 settimane.
Il brand di bellezza e skincare HelloBody si è rivolto a noi con uno Storefront lento, un’immagine di marca poco coerente e molti abbandoni prima del checkout. Abbiamo sviluppato un tema completamente personalizzato con una propria struttura di componenti, invece di adattare i template Shopware esistenti, e in più caching, compressione delle immagini, lazy loading e CDN. Secondo il caso studio i tassi di conversione sono cresciuti sensibilmente, soprattutto nelle schede prodotto e nel checkout, e il team reagisce alle campagne stagionali con meno supporto degli sviluppatori.
Per il brand cosmetico Banana Beauty abbiamo ridisegnato e sviluppato da zero il frontend del negozio Shopware, insieme a interventi di performance e SEO. Secondo il caso studio le conversioni sono poi aumentate del 28 per cento, i tempi di caricamento sono diminuiti del 40 per cento e il traffico organico è cresciuto del 35 per cento.
Gli intervalli seguenti sono valori di esperienza tratti dai nostri progetti, non prezzi di listino. Sono coerenti con i budget del nostro articolo sui costi di Shopware, in cui design e UX sono stimati, a seconda dell’ambito, da 5.000 a 30.000 €.
| Voce | Ambito | Costi (IVA esclusa) |
|---|---|---|
| Configurare il tema standard | Logo, colori, font, favicon, homepage e categorie come mondi esperienziali, testi legali, test | da 3.000 a 5.000 € |
| Configurare e adattare un tema dello Store | Configurazione, rimozione dei dati demo, costruzione dei mondi esperienziali, piccole modifiche ai template in un tema derivato | da 3.000 a 8.000 € più da 228 a 588 € di noleggio all’anno (secondo il fornitore) |
| Tema personalizzato senza prototipo | Design proprio basato sul tema standard, da 5 a 10 template adattati, sistema di colori e font | da 5.000 a 12.000 € |
| Tema personalizzato con concept UX | Wireframe, prototipo cliccabile, scheda prodotto individuale, blocchi propri per i mondi esperienziali, verifica dell’accessibilità | da 15.000 a 30.000 € |
| Adattamento del tema a un salto di versione | Adattare template e SCSS a una nuova versione, per esempio dalla 6.6 alla 6.7, inclusa la verifica dei plugin | da 1.500 a 8.000 € |
Le agenzie specializzate in Shopware lavorano con tariffe da 100 a 180 € l’ora. Un tema personalizzato da 15.000 € corrisponde quindi a circa 85-150 ore, suddivise tra design, sviluppo e test.
Un tema dello Store con configurazione costa nel primo anno da 3.200 a 8.600 €, in cinque anni con il noleggio da 4.000 a 11.000 €. Un tema personalizzato senza prototipo costa da 5.000 a 12.000 € una tantum ed è poi libero da licenze. Su cinque anni le due strade si equivalgono quasi dal punto di vista economico: la differenza sta nel controllo e nella dipendenza.
Con il tema dello Store dipende dal ritmo di aggiornamento e dalle scelte di prodotto del produttore. Con il tema personalizzato il codice è Suo e può cambiare agenzia. Da un fatturato annuo nell’ordine di alcune centinaia di migliaia di euro, quando i dettagli di scheda prodotto e checkout si traducono in fatturato misurabile, secondo la nostra esperienza il tema personalizzato conviene quasi sempre.
Figura: il grafico confronta le quattro strade su cinque anni; tra tema dello Store e tema personalizzato decide meno il prezzo e più la domanda su chi controlla il codice. Noleggio dei temi: Shopware Store, aggiornato al 28 ottobre 2026; configurazione e sviluppo: valori di esperienza solution25
Il motivo più frequente di negozi non funzionanti dopo un aggiornamento sono modifiche fatte nel posto sbagliato. L’ereditarietà di Shopware 6 risolve questo problema, se la si usa.
Chi vuole adattare un tema acquistato crea un proprio tema che eredita dal tema dello Store. Nel theme.json si inserisce il segnaposto del tema padre negli elenchi views, style, script e asset, sempre prima dei propri file. Il tema dello Store resta invariato e continua a ricevere aggiornamenti.
Dalla versione 6.4.8 di Shopware, tramite configInheritance si possono ereditare anche i campi di configurazione del tema padre (fonte: Theme Inheritance Configuration). Un merchant può così gestire un tema base con la corporate identity e mantenere per il periodo natalizio un tema derivato attivo solo poche settimane all’anno.
Shopware pubblica patch release secondo necessità, versioni intermedie ogni mese e circa una volta all’anno un salto di versione come dalla 6.6 alla 6.7. Con le patch release un tema costruito bene si rompe raramente, con un salto di versione quasi sempre da qualche parte, perché i template vengono ristrutturati, i blocchi spostati o i mixin SCSS (elementi di stile riutilizzabili) rimossi.
La procedura sicura: installare l’aggiornamento nell’ambiente di staging, installare l’aggiornamento del tema del produttore, compilare il tema, poi verificare i tipi di pagina con sovrascritture proprie. Chi ha documentato quali template sono sovrascritti e perché, ci impiega ore invece di giorni. Approfondimenti tecnici nei nostri articoli sull’estensione dei temi e sul Theme Manager.
Il presupposto per ciascuna delle tre varianti è un ambiente di staging in cui tema, plugin e aggiornamenti di Shopware vengono testati insieme. Un tema personalizzato richiede inoltre competenze in Twig, SCSS e Bootstrap nel team o presso l’agenzia.
Per un primo inquadramento basta guardare la Sua situazione:
| La Sua situazione | Raccomandazione | Budget (IVA esclusa) |
|---|---|---|
| Negozio B2B, funzione prima dell’estetica, processi e integrazioni propri | Tema standard, adattato tramite Theme Manager e pochi template | da 3.000 a 5.000 € |
| Negozio B2C fino a circa 1 milione di € di fatturato, nessun team di design, avvio rapido | Tema premium dallo Store, configurato da un’agenzia, personalizzazioni in un tema derivato | da 3.000 a 8.000 € più noleggio |
| Brand con design system o negozio con schede prodotto particolari | Tema personalizzato basato sul tema standard, con prototipo | da 15.000 a 30.000 € |
| Migrazione da Shopware 5 con tempi stretti | Prima il tema standard con il vecchio look, tema personalizzato in una seconda fase | da 3.000 a 5.000 €, in seguito da 5.000 a 30.000 € |
| Shopware Cloud (SaaS) | Tema app dallo Store (edizioni Cloud), temi personalizzati solo come app | da 19 € al mese (secondo il fornitore) più configurazione |
Se è indeciso tra tema dello Store e sviluppo su misura: parta con il tema standard, misuri per tre mesi e investa poi dove i dati mostrano una debolezza. Un tema personalizzato si può aggiungere in qualsiasi momento, senza ricostruire il negozio.
La nostra valutazione: per i negozi B2C in Italia senza un proprio design system consigliamo per l’avvio il tema standard o un tema premium con tema derivato, perché entrambi vanno online in poche settimane e il lavoro di aggiornamento resta a carico di Shopware o del produttore. Consigliamo un tema personalizzato quando il brand porta con sé un design system, le schede prodotto richiedono rappresentazioni particolari o le metriche mostrano una debolezza che il tema dello Store non può risolvere. L’accessibilità la verifichiamo in ogni caso nel prototipo, non dopo il go-live.
Misuri nelle prime otto settimane dopo il go-live ogni settimana, poi ogni mese e dopo ogni aggiornamento di Shopware. Confronti con le quattro settimane precedenti al cambio e, per via della stagionalità, con lo stesso periodo dell’anno precedente.
Deve intervenire se Search Console classifica gli URL mobile come “Scadente” o “Da migliorare”, se il tasso di conversione mobile resta sotto il periodo di confronto o se axe segnala errori critici.
In Shopware 6 un template è un singolo file Twig, per esempio per il box prodotto o l’header. Un tema è il pacchetto composto da molti template, stili SCSS, JavaScript, asset e dalla configurazione nel theme.json. Chi cerca “template Shopware 6” di solito intende un tema.
Sì. Il tema standard è gratuito ed è mantenuto da Shopware, e nello Store ci sono alcuni temi gratuiti come FreeTheme One di TC-Innovations, in cui le funzioni aggiuntive si pagano come add-on. I precedenti temi premium di Shopware sono dismessi e non più utilizzabili con la 6.7.
Con il comando da console theme:create Shopware crea un plugin di tema con theme.json e una struttura di base SCSS e JavaScript. Poi il tema viene installato, assegnato a un canale di vendita con theme:change e compilato. Per il design vero e proprio servono competenze in Twig, SCSS e Bootstrap.
Sì, tramite un tema proprio che eredita dal tema dello Store. I Suoi template e stili restano così separati dal tema acquistato, che continua a ricevere gli aggiornamenti del produttore. Nel codice del tema dello Store non si dovrebbe modificare nulla direttamente.
No. Shopware 6 ha un nuovo sistema di temi con Twig invece di Smarty, Bootstrap 5 e una struttura dei template diversa. Nella migrazione da Shopware 5 a 6 il tema viene ricostruito, come tema standard adattato o come tema personalizzato.
Nella variante SaaS di Shopware non funzionano plugin, quindi nemmeno temi plugin. Lì i temi devono essere forniti come app; alcuni produttori offrono edizioni Cloud dedicate, per esempio ThemeWare Cloud da 32,50 € al mese secondo il fornitore. Un tema individuale nella Cloud è possibile solo come tema app.
Sta pianificando un nuovo negozio Shopware o un nuovo design e vuole sapere se basta un tema dello Store o se ha senso un tema personalizzato? Ci scriva: seguiamo merchant in Italia, verifichiamo requisiti, plugin e budget e Le diciamo quale variante è adatta al Suo negozio.
Il Suo negozio è già online? La nostra analisi gratuita del negozio mostra dove il tema attuale Le costa fatturato: tempi di caricamento, visualizzazione mobile, accessibilità e ostacoli nella scheda prodotto e nel checkout.
Maggiori informazioni sul nostro metodo di lavoro, sulle certificazioni e sulle sedi sono disponibili nella pagina agenzia Shopware solution25.
Besnik Bilalli è fondatore e CEO di solution25, l’agenzia Shopware con sede a Brema. Prima di fondare l’agenzia nel 2017 ha costruito personalmente un negozio online portandolo a oltre 500 ordini al giorno. Da allora affianca i merchant nei progetti Shopware, dal primo preventivo fino alla gestione corrente. Risponde volentieri di persona alle domande sull’articolo: contattarlo.
Responsabile per contenuto e aggiornamento: Besnik Bilalli. Aggiornato a: ottobre 2026. Prossima revisione dei contenuti: gennaio 2027.
