De technische gids voor Shopware 6.7: twaalf instellingen waarmee ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google AI Mode uw webshop kunnen lezen en citeren, met Admin-pad, versie, inspanning en meetplan.
GEO voor Shopware betekent: AI-crawlers mogen uw webshop lezen, vinden de feiten in de HTML en in gestructureerde data en ontvangen uw producten daarnaast als feed. Shopware 6.7 levert de tools mee: de robots.txt in de Admin sinds 6.7.1, JSON-LD (machineleesbare productdata in de paginakop) sinds 6.7.9 en het verkoopkanaal Agentic Commerce voor de OpenAI-feed sinds 6.7.10.
Twaalf instellingen bepalen of ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google AI Mode uw webshop kunnen citeren. De grootste hefboom hebben er drie: AI-crawlers niet buitensluiten, ook niet via de stagingmodus of de botbescherming van de hostingpartij, de feature flag JSON_LD_DATA inschakelen en de sitemap op “Gepland” zetten.
Het technische deel duurt drie tot zes werkdagen en kost volgens onze ervaring 2.000 tot 8.000 €. Meer werk zit meestal in productdata en teksten. Of de instellingen effect hebben, ziet u na enkele dagen in de serverlogs en na enkele weken in het AI-rapport van Search Console.
Wie ChatGPT of Google AI Mode naar een product vraagt, krijgt een antwoord met weinig bronnen. Een webshop die de crawler niet kan lezen, komt daarin niet voor, en de oorzaak ligt vaak in instellingen die niemand met AI associeert: sitemapstrategie, canonical-varianten, stagingconfiguratie.
Dit artikel is bedoeld voor webshopeigenaren en e-commerceverantwoordelijken met een eigen Shopware 6-webshop en voor de developers die de instellingen doorvoeren. Na het lezen kunt u elk van de twaalf instellingen in uw webshop controleren, kent u de benodigde Shopware-versie en kunt u de inspanning voor uw team of bureau inschatten.
Voor de oprichting van solution25 hebben wij zelf een webshop naar meer dan 500 bestellingen per dag gebracht, en sinds 2017 realiseren wij Shopware-projecten voor handelaren. De informatie is afkomstig uit de release notes en de broncode van Shopware en uit de documentatie van OpenAI, Anthropic, Perplexity, Google en Microsoft.
Hoe AI-systemen hun bronnen kiezen, legt ons artikel over GEO-optimalisatie uit; hoe u antwoordteksten formuleert, leest u in de gids AEO voor Shopware. Hier gaat het om paden, versies en configuratie. Alle prijzen per oktober 2026, exclusief btw.
AI-antwoordmachines bereiken een Shopware-webshop via drie wegen, en elk van de twaalf instellingen bedient er minstens één.
Het voordeel is dubbel, want bijna elke instelling verbetert ook de klassieke indexering. Volgens Google gelden voor AI Overviews en AI Mode geen extra vereisten en geen speciale optimalisaties; het gaat dus om volledige, consistente data.
Voorwaarde is Shopware 6.7, voor JSON-LD minimaal 6.7.9; actueel is versie 6.7.15.1 van 7 oktober 2026. Daarnaast heeft u een stagingomgeving, toegang tot de serverlogs en Google Search Console nodig.
De tabel laat zien waar elke instelling in Shopware 6.7 staat, vanaf welke versie ze beschikbaar is en hoeveel tijd ze kost. De inspanningen zijn ervaringswaarden voor een middelgrote webshop met standaardthema.
| Maatregel | Pad of configuratie | Versie | Inspanning |
|---|---|---|---|
| 1. robots.txt voor AI-crawlers | Instellingen > Algemeen > Basisgegevens, kaart “Regels voor robots.txt” | Vanaf 6.7.1, eigen User-agent-blokken vanaf 6.7.5 | 1 tot 2 uur |
| 2. JSON-LD inschakelen | Feature flag JSON_LD_DATA, omgevingsvariabele JSON_LD_DATA=1 | Vanaf 6.7.9, standaard vanaf 6.8 | 4 tot 8 uur, meer bij eigen templates |
| 3. Sitemap en variantenlogica | Instellingen > Inhoud > Sitemap | Kernfunctie | 1 uur |
| 4. Canonicals | Catalogi > Producten, tabblad SEO van het variantproduct | Kernfunctie, paginanummer in de canonical vanaf 6.7.13 | 2 tot 6 uur |
| 5. SEO-URL-sjablonen | Instellingen > Inhoud > SEO | Opnieuw genereren na wijziging vanaf 6.7.14 | 1 tot 2 uur |
| 6. Antwoordteksten in belevingswerelden | Catalogi > Categorieën, Inhoud > Belevingswerelden | Kernfunctie | 1 tot 3 uur per pagina |
| 7. Eigenschappen en varianten | Catalogi > Eigenschappen, Product > Specificaties | Kernfunctie, afmetingen in JSON-LD vanaf 6.7.9 | 2 tot 10 dagen, afhankelijk van het assortiment |
| 8. Beoordelingen | Catalogi > Beoordelingen, Instellingen > Commerce > Producten | Afzonderlijke beoordelingen in JSON-LD vanaf 6.7.9 | 2 tot 4 uur, daarna doorlopend |
| 9. Levertijden en retour | Instellingen > Commerce > Levertijden, retourpagina, Merchant Center | Levertijd in JSON-LD vanaf 6.7.9 | 2 tot 6 uur |
| 10. Productfeeds | Verkoopkanalen van het type Productvergelijking en Agentic Commerce | Agentic Commerce vanaf 6.7.10, experimenteel | 1 tot 2 dagen |
| 11. Rendering | Thema, plugins, apps, headless frontend | Storefront rendert server-side | 2 tot 4 uur voor steekproeven |
| 12. Monitoring | Serverlogs, Search Console, Bing Webmaster Tools | AI-rapport van Search Console sinds 31 augustus 2026 | 2 tot 4 uur, daarna 1 tot 2 uur per maand |
De menupaden volgen de documentatie van Shopware 6.7. In Shopware 6.6 staan veel instellingen onder Instellingen > Shop; de robots.txt is daar een bestand in de map public.
Afbeelding: De grafiek deelt de twaalf instellingen in zes fasen in: pas wanneer crawlers toegang en schone data hebben, werken teksten en feeds. Bron: Shopware release notes 6.7.1 tot 6.7.15 en broncode v6.7.15.1; volgorde en groepering: aanbeveling solution25, stand oktober 2026
De volgorde volgt de weg van de data: eerst de toegang, dan structuur en URL’s, dan inhoud, feeds en meting. Stap 1 tot 5 voert u bij voorkeur eerst door op een stagingkopie.
Naast crawlers en feeds biedt Shopware twee toegangen voor AI-agents. De MCP-server onder /store-api/_mcp is volgens de release notes sinds 6.7.14 zonder feature flag bereikbaar en blijft tot 6.8 experimenteel. Catalogus, winkelwagen en checkout voor shopping-agents levert de extensie Agentic Commerce (Beta) via het Universal Commerce Protocol.
Sinds 6.7.12 kan elk verkoopkanaal desgewenst een /llms.txt en een /AGENTS.md uitleveren, in te schakelen in de details van het verkoopkanaal. Google heeft zulke bestanden volgens de eigen documentatie niet nodig, en een effect op citaties is niet aangetoond; voor de zichtbaarheid in antwoorden hebben de twaalf instellingen voorrang.
De aanbieders scheiden crawlers voor zoeken, training en ophalen op verzoek van de gebruiker. Voor antwoorden tellen de zoekcrawlers; trainingscrawlers kunt u blokkeren zonder dat uw webshop uit de zoekantwoorden valt.
Volgens het template in de Shopware-broncode geeft Shopware 6.7.15 zonder eigen regels het volgende uit, plus een sitemapregel per domein:
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /*?
Allow: /*referringSalesChannel=
Allow: /*theme/
Allow: /media/*?ts=
Allow: /thumbnail/*?ts=
Sitemap: https://uw-domein.nl/sitemap.xml
De vrijgave voor feed-landingspagina’s kwam met 6.7.13, die voor miniaturen met versie 6.7.15; in oudere 6.7-versies voegt u beide regels zelf toe. De optie “Standaardregels voor robots.txt deactiveren” verwijdert alle standaardregels; uw eigen regels blijven staan.
Is de stagingmodus actief, dan geeft het bestand alleen User-agent: * en Disallow: / uit. De modus wordt ingesteld met het commando system:setup:staging, dat volgens Shopware sinds 6.6.1.0 bestaat, via de configuratie core.staging.
Een crawler volgt alleen de groep die zijn naam het nauwkeurigst treft. Specifieke groepen en de groep voor * worden volgens Google niet gecombineerd; de standaard RFC 9309 regelt het precies zo. Een blok User-agent: GPTBot met Allow: / heft voor GPTBot dus de regel Disallow: /*? op, en de bot crawlt filter- en sorteer-URL’s.
Voor de vrijgave heeft u daarom geen eigen groep nodig; eigen blokken lonen alleen om trainingscrawlers te blokkeren. User-agent-blokken uit het Admin-veld gelden volgens de helptekst voor alle domeinen:
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /
OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot en Bingbot volgen nog steeds de standaardgroep. Een blokkade van Google-Extended werkt daarentegen ook op de grounding in de Gemini-app en kan zo zichtbaarheid in Gemini-antwoorden kosten.
Het scenario vat typische bevindingen uit onze projecten samen en beschrijft geen individuele klant; alle cijfers zijn ervaringswaarden. Uitgangssituatie: een handelaar in tuintechniek met 2.700 producten zonder varianten en 300 hoofdproducten met 2.400 varianten, Shopware 6.7.8, een eigen thema en een beoordelingsplugin van een derde partij.
De inspanning: zes werkdagen voor techniek en data zonder de update zelf, circa 6.000 €, plus 20 categorieteksten voor circa 5.000 €. De zoekcrawlers komen doorgaans een tot twee weken na de vrijgave regelmatig langs. Of de webshop vaker wordt genoemd, laat pas de promptset na twee tot drie maanden zien.
Hoeveel werk er in gestructureerde productdata zit, laat ons project voor TonerPartner zien. Voor 32 online merken op een gemeenschappelijke Shopware 6-basis hebben wij onder meer plugins gebouwd voor het koppelen van cartridges aan printers, merkspecifieke filters en regels voor SEO-categorieën. Deze koppeling beantwoordt precies de vraag die klanten ook aan een AI-assistent stellen: welke cartridge past in mijn printer?
Onze inschatting: Veel Shopware-webshops die wij controleren, schieten bij de AI-zichtbaarheid niet tekort door ontbrekende bestanden zoals llms.txt, maar door botbescherming, sitemapstrategie en ontbrekende canonical-varianten. Deze drie punten controleren wij altijd als eerste, omdat ze in enkele uren zijn afgerond en elk later tekstwerk pas meetbaar maken.
De logs laten als eerste zien of een instelling werkt: welke bot komt, welke URL’s hij ophaalt en welke statuscode hij krijgt. Voor een overzicht volstaat een filter op de server:
grep -oE “GPTBot|OAI-SearchBot|ChatGPT-User|ClaudeBot|Claude-SearchBot|Claude-User|PerplexityBot|Perplexity-User|bingbot|Googlebot” access.log | sort | uniq -c
User-agents zijn te vervalsen; OpenAI en Perplexity publiceren daarom hun IP-bereiken als JSON-bestanden ter vergelijking. Google-Extended verschijnt nooit in de logs, omdat het geen eigen user-agent heeft.
Het rapport over generatieve AI in Search Console telt sinds 31 augustus 2026 wereldwijd hoe vaak links naar uw website in AI Overviews en AI Mode zijn verschenen, per pagina, land, datum en apparaat; klikken ontbreken tot nu toe. Bing Webmaster Tools toont sinds februari 2026 in het rapport AI Performance de citaties in Copilot.
AI-bezoeken herkent u in GA4 aan verwijzingsbronnen zoals chatgpt.com (GA4-gids voor Shopware 6); een maandelijkse promptset met 20 tot 30 klantvragen vult de cijfers aan.
| Kengetal | Tool | Richtwaarde | Ritme |
|---|---|---|---|
| Opvragingen door zoekcrawlers | Serverlogs | Elke zoekcrawler minstens wekelijks, meer dan 95 % met status 200 | Wekelijks in de eerste vier weken, daarna maandelijks |
| Parameter-URL’s in botopvragingen | Serverlogs | Minder dan 5 % van de opvragingen | Maandelijks |
| Product-URL’s in de sitemap | Search Console, rapport Sitemaps | Komt overeen met zichtbare producten plus canonical-varianten | Maandelijks en na imports |
| Fouten in gestructureerde data | Rich Results Test, Search Console | Geen fouten bij productsnippets en handelaarsvermeldingen | Na elke update |
| Afgekeurde artikelen in de feed | Merchant Center | Minder dan 2 % van de artikelen | Wekelijks |
| Vertoningen in AI Overviews en AI Mode | Search Console, rapport over generatieve AI | Stijgende trend over drie maanden | Maandelijks |
| Vermeldingen in de promptset | ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Mode | Stijgend aandeel over drie tot zes maanden | Maandelijks |
De richtwaarden zijn ervaringswaarden uit onze projecten. Bijsturen is nodig wanneer een zoekcrawler twee weken na een vrijgave ontbreekt, bots overwegend parameter- of 404-URL’s ophalen of de sitemap na een import sprongsgewijs groeit.
Voorwaarde voor alle twaalf instellingen is een webshop die Google en Bing al correct indexeren; de basis daarvoor beschrijft onze gids over Shopware SEO.
GEO heeft op twee punten grenzen: geen enkele instelling garandeert een vermelding, want de keuze van de bronnen maakt alleen het platform. En de OpenAI-feed richt zich volgens de specificatie tot nu toe op de Amerikaanse markt.
De bandbreedtes zijn ervaringswaarden uit onze projecten bij uurtarieven van 100 tot 180 €, geen lijstprijzen. Ze sluiten aan bij onze artikelen over GEO en AEO; wat een Shopware-project in totaal kost, leest u onder Shopware kosten.
| Post | Omvang | Kosten |
|---|---|---|
| Snelle check | Instellingen 1, 3 en 12: robots.txt, botbescherming, sitemap, serverlogs van de afgelopen 30 dagen | 300 tot 700 €, eenmalig |
| Technische basis | Instellingen 1 tot 5 en 8 tot 12 op staging doorvoeren, testen en live zetten | 2.000 tot 8.000 €, eenmalig |
| Productdata | Instelling 7 en de data voor 8 en 9: eigenschappen, varianten, GTIN, levertijden | 2.000 tot 10.000 €, eenmalig |
| Antwoordteksten | Instelling 6: categorie- en productteksten in belevingswerelden | 150 tot 400 € per pagina |
| Doorlopende begeleiding | Logs, Search Console, promptset, controle na updates | 800 tot 3.000 € per maand |
Een update vanaf 6.7.8 of ouder is hierin niet inbegrepen; de inspanning daarvan hangt af van thema en plugins. Voor een kleine webshop met standaardthema volstaan vaak de snelle check, JSON-LD en tien categorieteksten, samen ongeveer 2.500 tot 6.000 €.
Wie maar één dag kan investeren, regelt de instellingen 1, 2 en 3. Zij bepalen of AI-crawlers de webshop lezen, of ze volledige productdata vinden en of nieuwe producten binnen een dag in de sitemap staan.
GEO staat voor Generative Engine Optimization, dat wil zeggen maatregelen waarmee AI-systemen een webshop als bron noemen. In Shopware betreft dat vooral robots.txt, JSON-LD, sitemap, canonicals, productdata en feeds. Met de AI-ondersteunde productzoekfunctie in de eigen webshop heeft GEO niets te maken; die stelt ons artikel over Shopware AI voor.
De technische basis is openbaar gedocumenteerd, want OpenAI, Anthropic, Perplexity, Google en Microsoft beschrijven hun crawlers en hoe u die aanstuurt. Onbetrouwbaar zijn beloften van gegarandeerde vermeldingen; betrouwbaar werk herkent u aan meetwaarden uit logs, Search Console en prompttests.
Voor de zoekantwoorden maakt dat niet uit, want GPTBot en ClaudeBot verzamelen trainingsdata; gezocht wordt via OAI-SearchBot en Claude-SearchBot. Of u de training toestaat, is een zakelijke beslissing. Google-Extended blokkeert u alleen als u kunt afzien van zichtbaarheid in de Gemini-app.
Roep uw-domein.nl/robots.txt op in de browser, bij meerdere domeinen elk afzonderlijk. Staat daar alleen Disallow: /, dan is de stagingmodus actief. Ontbreken uw regels uit de Admin, dan levert de webserver vaak nog een oud statisch bestand uit de map public uit.
Actueel is Shopware 6.7.15.1 van 7 oktober 2026. Alle twaalf instellingen zijn vanaf 6.7.10 door te voeren; de vrijgaven voor feed-landingspagina’s en miniaturen voegt u vóór 6.7.13 respectievelijk 6.7.15 zelf toe. Met Shopware 6.8 wordt JSON-LD de standaard.
Voor de twaalf instellingen niet; Shopware 6.7 levert ze in de kern mee. Extensies die llms.txt-bestanden, Markdown-versies of eigen JSON-LD genereren, moet u vóór de installatie controleren op overlap met JSON_LD_DATA. Google heeft volgens de eigen documentatie geen AI-tekstbestanden en geen speciale markup nodig.
Als handelaar uit Duitsland nog niet: registratie voor de ChatGPT-marktplaats is volgens Shopware tot nu toe alleen in de VS mogelijk, en de standaardupload van de OpenAI-feed richt zich op de Amerikaanse markt. Wat aankopen door agents voor handelaren betekenen, beschrijft ons artikel over Agentic Commerce.
Wijzigingen aan de robots.txt nemen OpenAI en Perplexity naar eigen zeggen binnen ongeveer 24 uur over. Bij Google kan het opnieuw crawlen volgens de documentatie enkele dagen tot meerdere maanden duren. Nieuwe teksten worden volgens onze ervaring na twee tot acht weken zichtbaar in de antwoorden.
Wilt u weten of AI-crawlers uw webshop bereiken en welke van de twaalf instellingen bij u de grootste hefboom heeft? Neem contact met ons op: wij voeren de technische basis door op uw stagingomgeving, testen JSON-LD, sitemap en feeds en dragen een meetplan met uitgangswaarden over.
Heeft u al een Shopware-webshop? De gratis shopanalyse controleert onder meer canonicals, gestructureerde data en met live zoekopdrachten de zichtbaarheid in ChatGPT, Perplexity, Gemini en AI Mode. Het resultaat ontvangt u doorgaans binnen twee werkdagen als pdf.
Besnik Bilalli is oprichter en CEO van solution25, het Shopware-bureau uit Bremen. Voor de oprichting van het bureau in 2017 heeft hij zelf een webshop opgebouwd en naar meer dan 500 bestellingen per dag gebracht. Sindsdien begeleidt hij handelaren bij Shopware-projecten, van de eerste calculatie tot de lopende exploitatie. Vragen over het artikel beantwoordt hij graag persoonlijk: contact opnemen.
Verantwoordelijk voor inhoud en actualisering: Besnik Bilalli. Stand: oktober 2026. Volgende inhoudelijke controle: januari 2027.
