In der sich ständig weiterentwickelnden Welt des digitalen Handels erfordert Wettbewerbsfähigkeit nicht nur innovative Marketingmaßnahmen und nahtlose Kundenerlebnisse, sondern auch eine stabile technologische Grundlage. Wenn E-Commerce-Plattformen veralten oder ihren Anforderungen an Skalierbarkeit, Flexibilität oder Funktionalität nicht mehr gerecht werden, stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihren Shop auf ein moderneres, besser wartbares System zu migrieren. Für viele ist Shopware 6 diese nächste Generation—eine flexible, headless-fähige, API-first-Plattform, die moderne Geschäftsmodelle unterstützt und eine solide Basis für zukünftiges Wachstum bietet.
Die Content-Migration ist dabei oft ein unterschätzter, aber entscheidender Erfolgsfaktor beim Plattformwechsel. Es geht nicht nur darum, Daten von A nach B zu verschieben. Es geht darum, die Integrität Ihres Produktkatalogs zu bewahren, Ihre SEO-Rankings zu sichern und ein konsistentes Nutzererlebnis während und nach der Umstellung sicherzustellen.
Ganz gleich, ob Sie von Shopware 5 auf Shopware 6 upgraden oder von anderen Plattformen wie Magento, WooCommerce, Prestashop oder individuellen Systemen wechseln—die Content-Migration steht im Zentrum Ihres Projekts. Die zu migrierenden Inhalte sind vielfältig: Produktdaten, Kategorien, CMS-Seiten, Medien, Blogbeiträge, SEO-Metadaten, Kundenbewertungen und mehr.
Darüber hinaus bringt die Struktur von Shopware 6 neue Paradigmen mit sich—wie Entitätenverknüpfungen, CMS-Seiten mit Blöcken und Slots, Custom Fields, regelbasierte Preisgestaltung und dynamische Produktgruppen—die häufig eine Transformation oder Neuzuordnung der bestehenden Inhalte erfordern. Was in Ihrem alten System ein einfacher Beschreibungstext war, kann in Shopware nun aus mehreren CMS-Blöcken, Medienzuweisungen oder Rich Content mit Custom Snippets bestehen.
Ein weiterer entscheidender Aspekt ist die Datenintegrität und Geschäftskontinuität. Eine schlecht ausgeführte Content-Migration kann zu fehlerhaften Produktseiten, verwaisten Medien, nicht funktionierender Navigation, schwacher Performance und letztlich zu Umsatzeinbußen führen. Umgekehrt kann eine gut geplante und getestete Migration die Struktur, Performance und Qualität Ihres Shops verbessern—mit positiven Effekten auf Kundenerlebnis und Team-Effizienz.
Dieser Leitfaden dient als umfassende Ressource für die Planung, Durchführung und Validierung von Content-Migrationen nach Shopware 6. Sie erfahren mehr über:
Ob Entwickler, Agentur, Projektmanager oder Händler—diese Dokumentation vermittelt Ihnen das nötige Wissen und praktische Strategien für eine reibungslose, skalierbare und zukunftssichere Content-Migration zu Shopware 6.
Content zählt zu den wertvollsten Assets eines jeden E-Commerce-Unternehmens. Er beeinflusst die Sichtbarkeit Ihrer Produkte, informiert und überzeugt Kunden, wirkt sich auf SEO-Rankings aus und unterstützt letztlich Conversion und Kundenbindung. Während einer Plattform migration—wie dem Umstieg auf Shopware 6—liegt der Fokus oft auf Backend-Logik, Design oder Performance. Wird jedoch die Content-Migration vernachlässigt, kann dies zu erheblichen Rückschlägen führen.
Jede Produktbeschreibung, jedes Banner auf der Startseite, jeder Blogbeitrag oder jede Landingpage erzählt einen Teil Ihrer Markenstory. Wenn Kunden Ihren neu migrierten Shop besuchen, erwarten sie ein nahtloses Erlebnis—keine fehlenden Bilder, keine defekten Links oder stark veränderten Layouts. Eine durchdachte Content-Migration stellt sicher, dass die visuelle und strukturelle Konsistenz Ihres Shops erhalten bleibt oder sogar verbessert wird.
Mit dem flexiblen CMS von Shopware 6 auf Basis von Blöcken, Sektionen und Slots ergibt sich zudem die Chance, bestehende Inhalte neu zu strukturieren und aufzuwerten. Eine saubere Migration ermöglicht es, Ihre Story neu zu erzählen, wichtige Produkte hervorzuheben und Inhalte gezielter zu personalisieren—ohne dabei die gewohnte Nutzererfahrung zu verlieren.
Eines der größten Risiken einer fehlerhaften Content-Migration ist der Verlust Ihrer Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Werden Inhalte ausgelassen, URLs ohne Weiterleitungen geändert oder Metadaten vergessen, kann dies zu erheblichen Einbußen beim organischen Traffic führen.
Um dem entgegenzuwirken, sollte Ihre Migrationsstrategie folgende Punkte beinhalten:
Shopware 6 bietet SEO-freundliche URL-Verwaltung. Eine saubere Migration sorgt dafür, dass Google und andere Suchmaschinen weiterhin Vertrauen in Ihre Seite haben.
Bei der Content-Migration zu Shopware 6 geht es nicht nur um Copy & Paste. Es geht darum, Inhalte an ein neues System anzupassen, das bessere Content-Verwaltung und Wachstum ermöglicht. Die Architektur unterstützt dynamische Produktgruppen, anpassbare CMS-Layouts und umfangreiche Medienintegration. Strukturierte, saubere Inhalte sind dabei entscheidend, um das volle Potenzial auszuschöpfen.
Unstrukturierte Alt-Inhalte können das Wachstum hemmen—etwa bei mehrsprachigen Shops, Marktplatzanbindungen oder Omnichannel-Strategien. Die Migration bietet die Chance, Formate zu vereinheitlichen, Daten zu normalisieren und Custom Fields sowie Entitätsbeziehungen zu nutzen, um Ihren Katalog zukunftssicher zu gestalten.
Auch für interne Teams spielt Content eine wichtige Rolle in den täglichen Arbeitsprozessen. Migrierte Daten müssen korrekt und in allen Abteilungen—Marketing, Logistik, Kundenservice usw.—verfügbar sein. Eine fehlerhafte Migration kann zu falschen Preisen, Lagerfehlern oder Supportanfragen wegen unvollständiger Produktinformationen führen.
Ein starker Migrationsplan reduziert den manuellen Nachbearbeitungsaufwand nach dem Go-live und entlastet alle Beteiligten.
Die Content-Migration ist keine rein technische Aufgabe – sie ist ein strategisches Projekt, das eine enge Zusammenarbeit zwischen Entwicklern, Content-Managern, Marketing und Business-Stakeholdern erfordert. Eine frühzeitige und sorgfältige Planung ist die Grundlage für eine erfolgreiche Migration. Ohne einen klaren Fahrplan riskieren Sie Datenverluste, fehlerhafte Funktionen, schlechtes SEO-Ranking oder sogar einen gescheiterten Launch.
Dieser Abschnitt beschreibt einen schrittweisen Ansatz zur effektiven Planung Ihrer Content-Migration zu Shopware 6.
Bevor Sie entscheiden, wie Sie Inhalte migrieren, müssen Sie wissen, was überhaupt migriert werden soll. Ein Content-Audit verschafft Ihnen vollständige Transparenz über Ihre aktuellen Daten und ermöglicht die Bewertung hinsichtlich Qualität, Relevanz und Migrationsaufwand.
| Content-Typ | Aktueller Speicherort | Status (Aktiv/Veraltet) | Qualitätsprobleme |
|---|---|---|---|
| Produkte | Produktkatalog (Shopware, Magento etc.) | Aktiv/Obsolet | Fehlende Bilder, schlechte SEO |
| Kategorien | Kategoriebäume | Veraltete Struktur | Muss neu strukturiert werden |
| CMS-Seiten | Startseite, Über uns etc. | Gemischt | Schwaches Layout oder veraltete Inhalte |
| Medien | Medienverwaltung, FTP, CDN | Duplikate, nicht referenziert | Niedrige Auflösung |
| Blogbeiträge | CMS-Plugin oder Drittanbieter-System | Aktiv | Veraltetes Format |
| Bewertungen | Produktdetailseiten | Größtenteils relevant | Muss gefiltert werden |
| Custom Fields | Attribute, Metadaten | Genutzt/Ungenutzt | Inkonsistente Nutzung |
Stellen Sie sich folgende Fragen:
Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um Altdaten zu bereinigen, Felder zu konsolidieren und die Struktur zu optimieren, bevor sie ins neue System übertragen werden.
Jede Migration sollte mit klaren geschäftlichen und technischen Zielen beginnen.
Eine klare Definition des Umfangs hilft, den Migrationsprozess nicht unnötig zu verkomplizieren. Sie können sich z. B. dafür entscheiden:
Auch ein hybrider Ansatz ist möglich (später erläutert): CSV-Importe, API-Aufrufe und manuelle Anpassungen kombiniert – je nach Inhaltstyp.
Ihre Shopware 6-Instanz sollte vor der Migration produktionsbereit sein. Dazu gehört:
Nutzen Sie eine Staging-Umgebung, um die Migration vorab zu testen. So können Sie mehrere Testruns durchführen und validieren.
Erstellen Sie vor Beginn der Migration Backups vom Quell- und Zielsystem.
So stellen Sie sicher, dass Sie bei Problemen schnell zurücksetzen können – ohne Ausfallzeiten.
Um den Migrationsprozess richtig zu planen, ist es wichtig, die verschiedenen Inhaltstypen und deren Speicherorte in Shopware 6 zu verstehen:
| Inhaltstyp | Gespeichert in | Migrationsaufwand |
|---|---|---|
| Produkte | Datenbank (Produkt-Tabelle) | Mittel–Hoch |
| Kategorien | Datenbank (Kategorie-Tabelle) | Mittel |
| CMS-Seiten | JSON-Konfiguration in DB | Mittel |
| Medien | Dateisystem + Medien-Datenbank | Hoch |
| Bewertungen | Datenbank + Relationen | Mittel |
| Blog (via Plugin) | Plugin-spezifisch | Hoch |
| SEO-URLs | SEO-URL-Tabelle | Mittel |
Es gibt verschiedene Methoden und Werkzeuge, um Inhalte nach Shopware 6 zu migrieren:
| Tool/Methode | Geeignet für | Hinweise |
|---|---|---|
| Manueller Export/Import | Kleine Kataloge | Excel/CSV |
| Migration Assistant | Shopware 5 → 6 | Offizielles Tool |
| API | Individuelle Importe | Volle Kontrolle |
| Doctrine-DB-Skripte | Entwickler | Mächtig, aber riskant |
| Cline AI (optional) | Code-/Plugin-Generierung | Neu & experimentell |
Die manuelle Migration beinhaltet den Export von Daten (in der Regel im CSV-/Excel-Format) und deren Import in Shopware über die integrierte Importfunktion.
Dies ist das offizielle Tool von Shopware für Migrationen von Shopware 5 oder Magento.
bin/console plugin:install SwagMigrationAssistant
bin/console plugin:activate SwagMigrationAssistant
Die Migration auf Datenbankebene ist eine der schnellsten, aber auch riskantesten Methoden – ideal für Entwickler mit Erfahrung in MySQL und der Datenstruktur von Shopware.
Sie exportieren die Quelldaten als SQL oder CSV, analysieren die Entitätenstruktur von Shopware und fügen die Daten direkt per SQL oder Doctrine in die Shopware-Datenbank ein.
Beispiel: Manuelle Migration von Kategorien.
INSERT INTO category (id, version_id, parent_id, level, path, name, created_at)
VALUES (UUID(), UUID(), null, 1, null, 'Elektronik', NOW());Shopware 6 bietet ein modernes und leistungsstarkes API-System auf Basis von Symfony HTTP. Inhalte lassen sich sicher über die Admin API oder Sync API migrieren.
curl --request POST \
--url https://ihrshop.de/api/oauth/token \
--header 'Content-Type: application/json' \
--data '{ "grant_type": "client_credentials", "client_id": "IHR_CLIENT_ID", "client_secret": "IHR_CLIENT_SECRET" }'curl --request POST \
--url https://ihrshop.de/api/product \
--header 'Authorization: Bearer IHR_ACCESS_TOKEN' \
--header 'Content-Type: application/json' \
--data '{ "name": "Neues Produkt", "productNumber": "P001", "price": [{ "currencyId": "b7d2554b0ce847cd82f3ac9bd1c0dfca", "gross": 19.99, "net": 16.80, "linked": true }], "stock": 50, "taxId": "TAX_ID", "manufacturerId": "HERSTELLER_ID" }'Für komplexere Anwendungsfälle – insbesondere bei nicht standardisierten Daten wie Blogbeiträgen oder Bewertungssystemen – bietet die Entwicklung eines eigenen Plugins volle Kontrolle über den Migrationsprozess.
custom/plugins/ContentMigrationPlugin/
├── src/
│ ├── ContentMigrationPlugin.php
│ ├── Resources/
│ │ └── config/
│ └── Migration/
│ └── LegacyImporter.phpIn der Praxis ist es selten sinnvoll, nur eine Migrationsstrategie einzusetzen – besonders bei mittelgroßen bis großen Shops oder komplexen Altsystemen. Unterschiedliche Inhaltstypen erfordern unterschiedliche Methoden und Tools. Hier kommen hybride Migrationsstrategien ins Spiel.
Ein hybrider Ansatz kombiniert verschiedene Methoden wie API-Aufrufe, Plugin-Skripte, CSV-Importe, SQL-Kommandos und manuelle Anpassungen zu einem abgestimmten Prozess. So lassen sich die Stärken einzelner Methoden optimal nutzen und deren Schwächen ausgleichen – auch bei komplexen Inhalten.
Tipp: Verwenden Sie folgende CLI-Befehle, um zwischen den Schritten Indizes und Caches zurückzusetzen:
bin/console dal:refresh:index bin/console cache:clear
Hybride Content-Migrationsstrategien sind der realistischste, flexibelste und skalierbarste Ansatz für den Umstieg auf Shopware 6 – insbesondere für Unternehmen mit vielfältigen Datenquellen und komplexen Produktkatalogen. Durch die Kombination von CSV-Import, API-Integration, Plugin-Logik und manuellen Anpassungen lässt sich ein reibungsloser Übergang gestalten, der Risiken minimiert und Effizienz maximiert.
Egal ob Sie 100 oder 100.000 Produkte, 5 oder 50 CMS-Seiten oder zahlreiche alte SEO-Regeln migrieren müssen – mit einem hybriden Ansatz können Sie die Migration genau auf Ihre geschäftlichen Anforderungen zuschneiden, ohne Kompromisse bei Qualität oder Kontrolle einzugehen.
bin/console dal:refresh:index
bin/console cache:clear
Die Migration von Inhalten zu Shopware 6 ist weit mehr als nur eine technische Checkliste – sie ist eine strategische Transformation Ihres digitalen Shops. Egal ob Sie von Shopware 5 upgraden, von einer anderen Plattform wechseln oder Ihre bestehende Struktur überarbeiten: Die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte migrieren, hat direkten Einfluss auf Performance, SEO, Kundenerlebnis und die täglichen Arbeitsprozesse Ihres Teams.
Eine gut durchgeführte Migration bedeutet nicht nur, dass Ihre Daten im neuen System erscheinen. Es bedeutet, dass Ihre Kategorien logisch strukturiert sind, Ihre Produktseiten konsistent und suchmaschinenoptimiert gestaltet sind, Ihre CMS-Seiten flexibel und ansprechend aussehen und Ihre SEO-Struktur erhalten bleibt oder sogar verbessert wird. Es geht darum, das zu bewahren, was funktioniert, das zu entfernen, was überholt ist, und das zu optimieren, was besser sein könnte.
In diesem Leitfaden haben wir verschiedene Strategien beleuchtet – von einfachen CSV-Importen bis hin zu leistungsstarken API-Integrationen, von Plugin-Entwicklung bis zu direkten SQL-Abfragen – und gezeigt, dass ein hybrider Ansatz oft die besten Ergebnisse liefert. Jedes Projekt ist einzigartig, und der Schlüssel zu einer erfolgreichen Migration liegt darin, die Methoden zu wählen, die zu Ihren Zielen, Ihrer Teamkompetenz und Ihren technischen Rahmenbedingungen passen.
Ob Sie einen kleinen Shop mit wenigen Dutzend Produkten oder ein komplexes Enterprise-System mit tausenden Artikeln, individuellen CMS-Blöcken und lokalisierten Inhalten betreiben – mit der richtigen Vorbereitung kann der Prozess reibungslos und planbar verlaufen.
Die Migration zu Shopware 6 bedeutet nicht nur, Inhalte zu verschieben – sie bedeutet, Ihr Geschäft für die Zukunft aufzustellen. Mit seinem modernen Tech-Stack, Headless-Fähigkeiten, einem flexiblen CMS und einem umfangreichen Plugin-Ökosystem bietet Shopware die Werkzeuge, um mit Ihrem Unternehmen mitzuwachsen und sich an neue Marktanforderungen anzupassen.
Wenn Sie die in dieser Dokumentation beschriebenen strukturierten Strategien befolgen, vermeiden Sie nicht nur Ausfallzeiten oder fehlerhafte Seiten – Sie schaffen die Grundlage für einen schnelleren, saubereren und leistungsfähigeren Online-Shop, der mit Ihrem Geschäft wächst.
Nehmen Sie sich Zeit, dokumentieren Sie jeden Schritt und behandeln Sie Ihre Content-Migration als langfristige Investition in den Erfolg Ihrer Marke.